삼성증권, 제일기획에 대해 최대 광고주 보수적 집행에도 성장 기조 유지 전망
원문: 삼성증권 "제일기획, 최대 광고주 보수적 집행에도 성장 기조"
요약
삼성증권은 제일기획이 최대 광고주의 글로벌 예산이 보수적으로 집행되는 상황에서도 외형 성장 기조를 유지할 것으로 평가하며 투자의견 '매수'와 목표주가 2만5천원을 유지했다. 제일기획은 디지털 및 비매체 광고 영역 확대와 AI 기술 접목을 통한 마케팅 역량 고도화로 중장기적 수익성 향상을 기대하고 있다.
핵심 포인트
- • 제일기획 외형 성장 기조 유지 전망
- • 비매체 광고 영역 확대 및 풀마케팅 에이전시 전환
- • AI·디지털 기술 접목 통한 수익성 향상 기대
주요 내용
광고 시장 및 제일기획 전략
- • 광고주들이 브랜드 경험 중심의 마케팅 수요를 확대한 가운데 리테일과 오프라인 등 비매체 광고 영역으로 확장 중
- • 제일기획은 전통 광고대행사를 넘어 풀마케팅 에이전시로 전환하며 사업 영역과 글로벌 대행 범위를 확대
성장 및 수익성 전망
- • 현지 사업 역량 강화로 주요 지역에서 지속적인 성장세를 기록
- • 글로벌 네트워크와 사업 다각화를 통해 안정적인 실적 방어력 확보
- • AI와 디지털 기술 접목으로 마케팅 역량 고도화 및 운영 효율화를 추진해 중장기 수익성이 개선될 전망