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글로벌 시장에서의 성공은 단순히 제품을 그대로 옮기는 것을 의미하지 않으며, 지역별로 포지셔닝, 유통, 커뮤니케이션, 규제 대응이 새롭게 재구성되어야 한다. 창업자는 불확실한 경제 환경과 현지 문화를 고려해 탄탄한 목적의식과 현지 주도의 협력 체계를 구축해야 성공적인 글로벌 확장이 가능함을 강조함.

독일 완성차 3사의 시가총액이 지난 10년간 절반 이하로 급감하며, 150조 원 규모 증발 공포가 확산됨. 폭스바겐, 메르세데스벤츠, BMW 등은 대규모 구조조정과 감원에 나서며 몸집 줄이기에 들어감. 이에 반해 현대자동차는 중남미 시장 현지화 전략을 강화 중임.

현대자동차그룹이 칠레 '한국의 거리'에 순찰용 전기차를 기증함. 이재명 대통령과 칠레 대통령은 정상회담에서 리튬, 구리 등 광물자원 협력 강화를 약속하고, 국내 산업계의 안정적 자원 확보를 도모함. 정성운 현대차 회장은 중남미 현지화를 핵심 전략으로 제시하며 브라질 공장 방문을 통해 현지 R&D와 파워트레인 현지화 추진 의지를 밝힘.

스페인 방산업체 인드라가 한화에어로스페이스와 추진 중인 K9 자주포 사업에 대한 불화설을 공식적으로 부인함. 그러나 유럽의 방산 공급망 현지화와 기술 이전 요구에 대응하기 위한 협상 전략 수립이라는 과제를 안고 있음.

독일 완성차 3사의 시가총액이 지난 10년간 절반으로 감소해 현대차그룹 시총과 비슷한 수준에 머무름. 중국 의존도 증가, 전기차 일변도 전략, 소프트웨어 소홀이라는 세 가지 오판이 독일차 부진의 주요 원인임.

미국 의회 자문기구인 미중경제안보검토위원회는 중국이 데이터를 전략적 국가자산으로 활용해 AI 분야에서 미국에 우위를 점할 가능성이 있다고 평가함. 중국은 국내 데이터 체계적 수집과 표준화를 통해 AI 및 로봇 기술 상용화에 집중하고 있으며, 이에 맞서 미국도 데이터 경제 자산화 전략을 마련해야 한다고 권고함.

나이키는 2027년 1월부터 중국 내 온라인 판매를 TMall, JD.com, Douyin 및 자체 앱과 웹사이트에 집중해 일관되고 프리미엄한 디지털 시장을 구축할 계획이다. 기존 다른 온라인 매장은 점진적으로 판매를 중단하되 일부 예외가 존재하며, 오프라인 매장 서비스 및 제품 구성도 강화할 예정이다.

팬데믹 이후 Your Pie는 매장 내 식사에서 테이크아웃과 배달 중심으로 매출 구조를 전환하며 사업 모델을 재설계함. 브랜드는 최신 기술 도입과 매장 규모 축소, 메뉴 확장 등을 통해 고객 접근성을 높이고 현지화된 서비스에 집중하고 있음.

미국 주요 러닝 브랜드인 브룩스, 호카, 소코니가 유럽 시장에서 강력한 성장세를 보이며 시장 점유율 확대를 추진 중임. 에너지 가격 상승 등 소비자 환경 악화에도 불구하고 프리미엄 브랜드에 대한 수요는 견조하게 유지되고 있음.

20년간 맥도날드 폐점이 반복된 한 도시의 의문이 제기됨. 관련된 맥도날드의 폐점 배경과 지역 내 소비자 반응에 대한 분석이 진행됨.

K-방산은 수출 규모에 안주하지 않고 후속 군수지원과 현지화, 군사외교 관계 구축을 통해 장기적 생애주기 가치를 높이는 산업 구조로 전환이 필요하다. 이를 통해 단순 수출 4위 국가를 넘어 함께 무기체계를 운용하는 협력 국가로 도약하는 전략을 제시한다.

인도의 민다 코퍼레이션이 자동차용 TFT 디스플레이 생산을 위한 신규 제조시설 건설에 약 27억 루피(2820만 달러)를 투자함. 이 프로젝트는 인도 정부의 전자부품 및 반도체 제조 촉진 정책의 승인을 받았으며, 현지 생산 강화를 목표로 함.

CJ그룹이 글로벌 사업 확대 전략을 강화하며 미국과 중동 등 주요 해외 시장에서 K스타일 제품 및 서비스를 적극적으로 알리고 있음. 이재현 회장이 직접 중동을 방문해 협력 방안을 논의하는 등 현장 경영에 나섰으며, CJ푸드빌의 뚜레쥬르는 마스터 프랜차이즈 전략을 통해 아시아 시장에서 빠르게 매장을 확장하는 등 글로벌 진출에 박차를 가함.

빙수 프랜차이즈 설빙이 미국 내 매장 수를 5개로 늘리고 태국 방콕에 1호점을 개설하는 등 해외 사업을 확대하고 있음. 앞으로 일본 등 아시아 국가로도 진출을 추진할 계획임.

무신사는 대만 시장에 진출하며 5년 내 15개 매장 오픈을 목표로 현지화 전략을 추진하고 있다. 도미노피자는 무신사와 협업해 ‘무진장 슈림프 스테이크 피자’를 출시하는 등 협업 마케팅을 강화하고 있다. 네이버는 e커머스 사업에서 인공지능(AI)을 활용한 상품 추천 및 주문, 결제 시스템으로 발전을 도모 중이다.

RLX 테크놀로지는 예상 주가수익비율(PER) 13.75로 업종 평균 15.20보다 낮게 거래되고 있으며, 분석가들의 60% 이상이 매수 의견을 제시하고 있다. 2026 회계연도 1분기 매출은 전년 동기 대비 약 96% 증가한 2억 2990만 달러를 기록했으며, 유럽과 아시아 시장 확장 전략에 힘입어 수익성과 현금 유동성도 개선됐다.

일품에스피가 해외 뷰티기업과 협력해 들깨오일을 활용한 신제품을 출시하며 글로벌 시장 진출을 추진함. 이 전략은 건강과 뷰티를 동시에 겨냥해 해외에서의 판매 확대를 목표로 함.

무신사는 인도네시아 최대 유통 플랫폼 MAP 그룹과 협력해 2억8000만 인구의 동남아 시장 공략을 강화함. 자체 브랜드 무신사 스탠다드의 글로벌 수주회와 아이돌 빅뱅의 20주년 굿즈 발매 등 다양한 전략으로 해외 시장 확장을 추진함.

중국 전기차 기업들이 중남미 시장에 적극 진출하며 국내 자동차업계가 비상에 걸림. 중국의 저가격 전략과 대규모 투자로 현지 시장 점유율 확대를 노려 국내 완성차 업체들의 경쟁 압박이 가중됨.

CJ제일제당이 식품업계 최초로 인공지능(AI) 기술을 활용해 K푸드 글로벌 시장 확장에 나섬. AI 적용을 통해 제품 개발과 해외 마케팅 효율성을 높이려는 전략을 추진함.