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2026년 FIFA 월드컵 개최 도시들이 4주간의 대회 기간 동안 경제적 이익을 얻을 것이라는 기대가 크다. 그러나 실제로 이 대회가 지역 경제에 미치는 영향을 분석하는 시각은 다양하다.

신세계인터내셔날이 운영하는 온라인몰 신세계V가 니치향수 구매 시 20% 페이백 행사를 포함한 '뷰티 빅세일'을 진행함. 연작 스킨케어 브랜드는 북미 시장 본격 공략에 나서며, 아워글래스는 배우 박규영을 국내 브랜드 파트너로 발탁함.

에어비앤비가 16개 월드컵 개최 도시에서 숙소 예약 시 경기 입장권을 무료로 제공하는 프로모션을 시작함. 한국 관광지 중 부산이 외국인에게 글로벌 관광 도시로 자리매김했으며, 여행 방식도 체험형으로 변화하고 있음.

한국을 대표하는 4명이 말레이시아에서 열린 브랜드로레이 어워즈 2026에서 글로벌 리더십과 전문성을 인정받아 수상함. 송호석 원장은 헬스케어 분야에서 10만명 이상 환자 치료 성과로 리더십을 인정받았으며, 곽영훈 박사, 김광호 총장, 박창로 화백도 각자의 전문 분야에서 수상 영예를 얻음.

한국콜마는 36년간 경영 과정에서 이순신 장군의 정신을 본받아 위기 극복에 나섰다. 이 회사는 차별화된 화장품 소재 개발과 글로벌 시장 진출을 추진하며 성장해왔다. 최근에는 피부 노화 표적 치료용 신소재 개발에 성공해 프리미엄 제품 라인 확대에 나서고 있다.