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알파벳은 광고 사업의 높은 마진을 바탕으로 인공지능(AI) 분야에 전략적 투자를 확대하고 있다. 반면 아마존은 비용이 많이 드는 소매 물류 운영 부담으로 수익성 개선에 어려움을 겪고 있다. 두 기업의 사업 구조와 투자 방향이 성장과 수익성에 영향을 미치고 있다.

AppLovin Corporation(나스닥: APP)은 소비자 광고 사업의 초기 성장 단계에 있으며, 경영진은 2분기 말까지 기능 확장과 광고주 접근성 강화 계획을 추진 중이다. 최근 금융사 벤치마크(Benchmark)와 파이퍼 샌들러(Piper Sandler)가 APP에 대해 긍정적인 평가와 함께 목표주가를 각각 775달러와 665달러로 올렸다.

알파벳(Alphabet)의 1분기 구글 클라우드 매출이 전년 대비 63% 성장하며 광고 매출보다 주목받고 있다. 광고 부문 매출은 773억 달러로 16% 성장했으나, 클라우드 부문은 영업이익이 203% 증가해 AI 관련 인프라 투자에 따른 성장 가능성이 크다.

중국의 바이두가 2분기 실적 발표에서 월가 예상치를 밑돌았음. 광고 부문의 매출 감소가 인공지능(AI) 사업 성장세를 압도했으나 AI 관련 사업이 전체 매출에서 차지하는 비중이 절반에 육박하는 등 AI 전환이 진행 중임.

그린스키퍼 자산운용이 발표한 2026년 2분기 실적 보고서에서 알파벳이 AI 통합을 통해 주요 사업 부문에서 강한 성장세를 보이며 투자자들의 주목을 받고 있음. 알파벳은 클라우드와 검색 광고 부문에서 견고한 실적을 기록하며 시장에서 높은 평가를 받고 있음.

중국 이커머스 플랫폼인 알리익스프레스, 테무, 쉬인, 타오바오 이용 증가에 따라 배송 지연과 환불 거부 등 소비자 불만이 급증했다. 일부 플랫폼은 반품 제한과 사업자 면책 약관을 운영하며 소비자를 오인시키는 광고도 확인되어 개선이 필요한 상황이다.

국내 기업들이 이전에 경품을 제공하며 고객 유치를 시도했으나 최근 내수 침체와 시장 변화로 인해 광고 전략과 영업방식에 변화를 보이고 있다. 특히 라면 산업은 내수에서 글로벌 시장 경쟁으로 무대가 확장되고, 특급호텔은 김치 사업 확대로 신시장 개척에 나섰다.

공정거래위원회는 AI 기능을 강조한 광고에 대해 해당 기능을 입증할 실증자료 제출 의무를 신설했다. 실증자료 제출 기간 내에 자료를 제출하지 않으면 광고 중지 명령이 가능하다. 이를 통해 사업자가 제품 홍보 시 실제 근거를 갖춰야 함을 명확히 했다.

넷플릭스가 2026 맥스 써밋에서 광고 성패는 광고 노출 수가 아닌 소비자의 주목도에 달렸다고 밝힘. 광고 효과는 소비자의 몰입과 브랜드와의 의미 있는 연결에서 비롯된다고 설명함.

넥스큐브코퍼레이션은 가맹점주 동의를 받지 않고 광고비를 부담시켜 공정거래위원회의 제재를 받았다. 해당 업체는 2022년 11월부터 2023년 4월까지 가맹점주 50% 이상 동의 요건을 충족하지 않은 채 광고비 일부를 강제한 것으로 확인됐다.

삼성증권은 제일기획이 최대 광고주의 글로벌 예산이 보수적으로 집행되는 상황에서도 외형 성장 기조를 유지할 것으로 평가하며 투자의견 '매수'와 목표주가 2만5천원을 유지했다. 제일기획은 디지털 및 비매체 광고 영역 확대와 AI 기술 접목을 통한 마케팅 역량 고도화로 중장기적 수익성 향상을 기대하고 있다.

바이두는 2분기 매출이 313억 위안으로 예상치를 밑돌고 광고 매출이 전년 동기 대비 19% 급감함. AI 클라우드 사업의 성장세가 일부 타격을 상쇄했으나 전체 실적 부진을 극복하지 못함.

경험 많은 기술 투자자는 메타(Meta)를 최고의 광고 기계 중 하나로 평가하며 향후 주가가 46% 상승할 가능성이 있다고 전망했다. 이는 메타가 광고 사업에서 강한 경쟁력을 보유하고 있음을 의미한다.

중국 동영상 플랫폼 빌리빌리가 광고 사업 확장과 AI 기술 도입으로 흑자 전환에 성공했다. 기존의 게임 중심 플랫폼에서 광고 수익화를 통한 수익형 플랫폼으로 재평가받고 있다.

암호화폐 트레이더가 구글 광고를 가장한 피싱 사기에 속아 약 55만 달러 상당의 USDC를 잃음. 광고는 Hyperliquid을 사칭한 웹사이트로 연결되었으며, 구글은 관련 광고 계정을 즉시 정지함.

애리조나의 한 남성이 27년간 키운 자동차 수리 사업체를 140만 달러에 매각함. 매형이 무상으로 투자 관리를 제안했으나, 재정 전문가들은 명확한 보상과 책임이 있는 전문 자문과 상담할 것을 권고함.

옐프는 2분기 매출을 1% 증가한 3억 7600만 달러로 시장 예상을 상회했으나 순이익은 28% 감소한 3200만 달러를 기록함. 인공지능 및 인접 사업 부문에서 성장세를 보였으나 지역 비즈니스의 어려움과 투자 부담으로 올해 가이던스를 소폭 하향 조정함.

닐슨이 광고 검증 플랫폼 더블베리파이를 약 21억 5천만 달러에 인수하여 미디어 효과 측정 역량을 강화함. 이번 인수로 두 회사는 디지털 광고 시장에서 통합된 데이터 솔루션을 제공하며 AI 시대 광고 최적화를 지원할 예정임.

무주택 청년을 대상으로 한 청년 전월세 지원 제도의 심사 허점을 이용해 가짜 임차인과 허위 계약을 맺고 불법 대출을 받은 30대가 실형을 선고받음. 해당 사건은 사기 일당의 SNS 광고를 통해 이루어진 것으로 확인됨.

메타 플랫폼스는 1분기 광고 매출 560억 달러, 영업이익률 41%를 기록하며 연간 1250억~1450억 달러의 설비투자를 감당할 수 있는 재무구조를 입증함. 매출 성장과 높은 수익률로 경쟁사 대비 우위를 점하고 있어 시장 조정 시 매수 기회로 삼겠다는 분석임.