d a n s u m

네이버가 2분기에 역대 최대 분기 매출을 기록했으나 인공지능 투자로 영업이익은 소폭 감소함. AI 기반 광고 효율과 타기팅 강화로 광고 매출은 전년 동기 대비 7.5% 증가함.

AppLovin(앱러빈)은 2026년 1분기 매출이 전년 대비 24.15% 성장한 18억4000만 달러를 기록하고, 영업이익률은 78%에 달했다. AI 기반 광고 플랫폼 AXON 2의 운영 레버리지 확대 덕분에 주가가 28% 상승 여력이 있으며, 목표 주가는 603달러로 제시됐다. 다만 밸류에이션 부담과 내부자 매도 등이 약점으로 지적된다.

정부가 인공지능(AI)으로 만든 가짜 전문가를 활용해 화장품을 광고하는 행위를 금지하는 내용을 담은 시행령과 시행규칙 개정안을 마련했다. 이번 개정안은 지난해 12월 화장품법 개정에 따른 화장품 안전성 평가 자료 작성 및 보관 관련 세부 사항도 포함하고 있다.

IBK기업은행이 인공지능 금융 시대를 반영한 새로운 브랜드 비전 'AI 리딩뱅크'를 주제로 한 광고 'AIBK'를 8일 공개한다. 광고에는 아티스트 로꼬가 출연하고 음원 제작 및 가창에 참여했다.

한국소비자원과 한국공정거래조정원이 공동 심포지엄을 열어 AI 관련 표시 및 광고 규율과 할부거래법 하위 법령 마련 방향을 논의했다. 두 기관은 연구 기능 연계와 성과 확산을 위해 지속 협력할 계획임을 밝혔다.

공정거래위원회는 AI 기능을 강조한 광고에 대해 해당 기능을 입증할 실증자료 제출 의무를 신설했다. 실증자료 제출 기간 내에 자료를 제출하지 않으면 광고 중지 명령이 가능하다. 이를 통해 사업자가 제품 홍보 시 실제 근거를 갖춰야 함을 명확히 했다.

Lazard의 포트폴리오 매니저 Bertrand Cliquet가 AI 과대광고에 비해 도로, 수자원, 통신 타워 등 인프라 기업이 더 큰 가치가 있다고 평가함. 그는 현재 인프라 주식이 매수 유망하다고 강조함.

메타 플랫폼(META)이 인공지능(AI) 분야에 대규모 투자를 단행하며 광고 플랫폼 경쟁력을 강화하고 있다. 이번 투자는 광고 효율성과 맞춤형 서비스 개선을 위해 AI 기술을 적극 도입하는 전략의 일환이다.

Perion Network Ltd.(PERI)가 인공지능(AI)을 활용한 광고기술(AdTech) 분야에서 성장 기회를 모색하고 있다. 회사는 AI 통합을 통해 광고 효율성을 높이고 시장 내 경쟁력을 강화하는 전략을 추진 중이다.

유럽의 유통업계 단체인 유로커머스(EuroCommerce)가 EU의 인공지능(AI) 공개 규정에서 광고 부문을 제외해 달라고 요청했다고 보도됐다. 이는 광고에 적용되는 AI 투명성 규제 부담을 줄이기 위한 움직임으로 해석된다.

오유경 식품의약품안전처장은 인공지능 기술을 활용한 허위 건강정보와 전문가 사칭 광고가 급증하고 있어 어르신들의 주의가 필요하다고 밝혔다. 안전한 건강기능식품 구매법과 식품 정보 확인 방법을 소개하며 홍보성 광고에 의존하지 말 것을 강조했다.

알파벳은 광고 사업의 높은 마진을 바탕으로 인공지능(AI) 분야에 전략적 투자를 확대하고 있다. 반면 아마존은 비용이 많이 드는 소매 물류 운영 부담으로 수익성 개선에 어려움을 겪고 있다. 두 기업의 사업 구조와 투자 방향이 성장과 수익성에 영향을 미치고 있다.

중국의 바이두가 2분기 실적 발표에서 월가 예상치를 밑돌았음. 광고 부문의 매출 감소가 인공지능(AI) 사업 성장세를 압도했으나 AI 관련 사업이 전체 매출에서 차지하는 비중이 절반에 육박하는 등 AI 전환이 진행 중임.

그린스키퍼 자산운용이 발표한 2026년 2분기 실적 보고서에서 알파벳이 AI 통합을 통해 주요 사업 부문에서 강한 성장세를 보이며 투자자들의 주목을 받고 있음. 알파벳은 클라우드와 검색 광고 부문에서 견고한 실적을 기록하며 시장에서 높은 평가를 받고 있음.

방송통신심의위원회가 AI로 생성된 허위조작정보도 처벌 대상임을 강조하며 과장광고에 대한 경고를 내놓음. 또한, 7일부터는 차별·혐오 표현을 불법으로 규정해 강화된 모니터링과 심의를 예고함.

메타 플랫폼스(META)는 2026년 1분기 매출이 전년 대비 33% 증가한 563억 달러를 기록하며 견고한 성장세를 보였다. 시장은 과도한 AI 자본지출(Capex) 부담을 우려하지만, 메타의 광고 부문은 약 62%의 EBITDA 마진을 유지하며 수익성에 큰 영향이 없음을 보여준다. 또한, 여분의 GPU를 외부에 임대해 추가 수익을 창출하는 전략으로 자산의 가치를 극대화하고 있다.

메타 플랫폼스는 인공지능(AI) 투자를 확대하기 위해 약 1,740억 달러 규모의 자사주 매입 프로그램을 중단할 예정입니다. 이 회사는 지난 10여 년간 자사주 매입으로 주당순이익(EPS)을 높여왔으나, AI 인프라 구축과 관련된 자본 지출(capex) 증가로 인해 2025년 3분기 이후 자사주 매입이 이루어지지 않았습니다. AI 통합 광고 플랫폼에서 즉각적인 수혜를 보고 있지만, AI 버블 위험도 내포돼 있습니다.

메타는 자체 개발한 AI 데이터센터 칩 '아이리스(Iris)'를 9월부터 생산에 돌입하고, 2027년까지 데이터센터 용량을 14기가와트로 두 배 확대할 계획이다. 이는 AI 분야에서의 경쟁력 강화와 함께 광고 비즈니스 수익 증대를 위한 전략적 투자로, 메타 주가의 저평가 해소 가능성도 제시된다.

뉴욕 광고 산업의 중심지인 매디슨 애비뉴가 인공지능(AI) 기술 도입에 적극 나서고 있다. 광고주는 AI를 활용해 캠페인 효율성을 높이고, 맞춤형 마케팅을 강화하는 등 경쟁 우위를 확보하려 하고 있다.

삼성증권은 제일기획이 최대 광고주의 글로벌 예산이 보수적으로 집행되는 상황에서도 외형 성장 기조를 유지할 것으로 평가하며 투자의견 '매수'와 목표주가 2만5천원을 유지했다. 제일기획은 디지털 및 비매체 광고 영역 확대와 AI 기술 접목을 통한 마케팅 역량 고도화로 중장기적 수익성 향상을 기대하고 있다.